აშშ-ს არჩეული პრეზიდენტის ტრამპის გუნდი ეყრდნობოდა ყველაზე პასიურ ამომრჩევლებს - 30 წლამდე ახალგაზრდა მამაკაცებს. ეს გახდა ნამდვილი ფენომენი, რომელსაც პრესამ უწოდა "ძმური ხმა". «Bro vote» ახლა გასაგებია, რა სტრატეგიაზე იმუშავა რესპუბლიკელების შტაბმა, ფაქტია, სტრატეგიამ იმუშავა - საარჩევნო უბნებზე მივიდნენ ადამიანები, რომლებიც აქამდე ხმას არ იღებდნენ და პოლიტიკურად აქტიურები არ ყოფილან.

1980-იანი წლებიდან მოყოლებული, ქალთა აქტივობა ამერიკის არჩევნებში უფრო მაღალია, ვიდრე მამაკაცების. ახალგაზრდები ერთ-ერთი ყველაზე პასიური ხმის მიცემის ჯგუფია, რომლის მოზიდვაც რთულია საარჩევნო უბნებზე. ორივე კამპანია ცდილობდა მათ მოგებას, განსაკუთრებით სვინგ ანუ მერყევ შტატებში. ჰარისმა აჩვენა მისი, როგორც პროკურორის გამოცდილება და დანაშაულისადმი მკაცრი გამკაცრების ვალდებულება, მაგრამ მისი კამპანიის ძირითადი აქცენტი ქალებისა და რეპროდუქციული უფლებების საკითხზე იყო. დემოკრატ კანდიდატს მხარი ჰოლივუდის მსახიობებმა, მსოფლიოში ცნობილმა მუსიკოსებმა - ტეილორ სვიფტმა და ბიონსემ და მსხვილმა კორპორაციებმა დაუჭირეს. ტრამპის გუნდი ფოკუსირებული იყო ახალგაზრდა მამაკაცების აუდიტორიაზე, იყენებდა კომიკოსებსა და პოდკასტების წამყვანებს, რომლებიც პოპულარულია ახალგაზრდებში.

რა გააკეთა ტრამპმა? მაგალითად, ერთი თვის წინ მოვედი პოდკასტზე პოპულარული სტენდ-აპ კომიკოსის ენდრიუ შულცის მონაწილეობით. კომიკოსი, რომელმაც კარიერა ინსტაგრამზე* და იუთუბზე ვიდეოებზე ააგო, რესპუბლიკელების მიმართ სიმპათიებს არ მალავდა. კიდევ ერთი მაგალითი: 11 დღის წინ ტრამპი მოვიდა პოდკასტზე ჯო როგანთან, რომელთანაც მანამდე თბილი ურთიერთობა ჰქონდა. პოდკასტი ათობით მილიონმა ამერიკელმა ნახა. ჰარისმა უარი თქვა როგანის მოწვევაზე და კენჭისყრამდე ერთი დღით ადრე წამყვანმა ტრამპისთვის ხმის მიცემისკენ მოუწოდა. ორი კვირის წინ, აშშ-ის მომავალი ვიცე-პრეზიდენტი ჯეიდი ვენსი წავიდა პოდკასტზე კიდევ ერთ პოპულარულ კომიკოსთან თეო ვონთან ერთად. მანამდე ორი თვით ადრე ტრამპი თავად მონაწილეობდა ამ შოუში . კიდევ უფრო თვალსაჩინო მაგალითია ის, რომ 3 თვის წინ რესპუბლიკელი მივიდა ეიდენ როსის სტრიმზე, ბლოგერს ჰყავს უზარმაზარი აუდიტორია, თავად პოპულარული  გახდა სათამაშო  ლაივებიდან NBA 2K ტრანსლირებით. როსი საკამათო ფიგურაა, მას Twitch-ი ჰომოფობიური გამონათქვამების გამო აუკრძალეს, მაგრამ ამერიკელ ახალგაზრდებში ძალიან პოპულარულია. ტრამპს ასევე მხარს უჭერდა კომიკოსი ტონი ჰინჩკლიფი, პოპულარული პროექტის Kill Tony წამყვანი.  მან მოახერხა სკანდალში მოხვედრა: ტრამპის მხარდამჭერ მიტინგზე გამოსვლისას მან პუერტო რიკოს "ნაგვის მცურავი კუნძული" უწოდა.

ჰარისის გუნდი ცდილობდა ამ საკითხის წამოჭრას ტრამპის მხარდამჭერების ლათინომოყვარულების სიძულვილში დადანაშაულებით, მაგრამ ეს არ გამოუვიდა. ტრამპმა უკეთესად შეასრულა რესპუბლიკელები ამ დემოგრაფიული თვალსაზრისით. ამავდროულად, Kill Tony ბოლო თვეებში ტრამპის მხარდასაჭერად საუბრობს. ეს და სხვა ინტერნეტ ცნობილი ადამიანები, რომლებსაც ტრამპის გუნდი მიმართა, არ არიან „მეინსტრიმ“ ამერიკული კულტურის ნაწილი, მაგრამ მათ მილიონობით ახალგაზრდა უყურებს და მათი ვიდეოები ავსებს Reels-ს ინსტაგრამზე.

ამერიკელმა ჟურნალისტებმა და ანალიტიკოსებმა დაინახეს რას აკეთებდა ტრამპის გუნდი, მაგრამ ამ სტრატეგიაში ძლიერ ეჭვი შეიტანეს. სულ რამდენიმე დღის წინ, აშშ-ში ავსტრალიის ელჩის ყოფილმა მრჩეველმა პოლ მაილერმა განაცხადა, რომ „გეიმერ ძმებს“ ძალიან ეზარებათ საიტებზე მოხვედრა. მან განაცხადა, რომ ტრამპი ზედმეტად იყო ორიენტირებული იმ ახალგაზრდების ხმების დევნაზე, რომლებიც უკმაყოფილო იყვნენ შეერთებულ შტატებში მომხდარით. მეილერმა (ისევე როგორც ბევრი სხვა ანალიტიკოსი) თქვა, რომ ტრამპის გუნდს სჭირდებოდა ბრძოლა ზომიერი კოლეჯში განათლებული რესპუბლიკელების ხმებისთვის, რომლებიც მხარს უჭერდნენ ნიკი ჰეილის მარტის პრაიმერის დროს - მან პარტიის წევრებს შესთავაზა უფრო ზომიერი რიტორიკა. ჰეილიმ საბოლოოდ მოხსნა კანდიდატურა და ტრამპის მხარდაჭერისკენ მოუწოდა, მაგრამ რესპუბლიკელი არ მიუახლოვდა მას და ყურადღება გაამახვილა ახალგაზრდების ხმებზე.

ლიბერალურმა გამოცემებმა ამას "ძალიან სარისკო ნაბიჯი" უწოდეს, მაგრამ გუშინ მათ აღიარეს, რომ ეს მუშაობდა. საარჩევნო უბნებზე უამრავი ახალგაზრდა მოვიდა, რომელთაგან ბევრი მანამდე არ მონაწილეობდა არჩევნებში. NBC-ზე ჟურნალისტებმა თქვეს, რომ ზოგიერთმა ამომრჩეველმა პირდაპირ უთხრა მათ, რომ მათ გადაწყვიტეს ხმის მიცემა ჯო როგანის პოდკასტის ან ძლიერი, „მამაკაცური“ ამერიკის იმიჯის შემდეგ, რომელიც ნახეს ტრამპში მათი საყვარელი ბლოგერების შოუს დროს.